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陶瓷界跨境电商转型路
来源：陶瓷人  |  日期：2015-05-23

　　随着国内外经济环境的变化，近两年佛山各个行业均遭遇了不同程度的外贸增长乏力乃至下滑的困境，陶瓷行业并非唯一遭遇外贸困境的产业，在上周佛山海关举行的全市跨境电商政策宣讲推介会上透露，今年1-4月份佛山进出口总值1076.2亿元人民币，同比下降14.5%，低于全省水平。

　　“今年陶瓷行业的出口比去年下滑是板上钉钉的事情，这几年都是一年不如一年。”在参加完上个月举行的广交会后，佛山市金地带瓷业有限公司副总经理李睿对于今年行业的外贸形势感到悲观。

　　正当佛山外贸企业普遍遭遇困境时，也有佛山的传统外贸企业看到了互联网时代带来的发展机遇，通过自建电商平台把握跨境电商发展机遇，成功开拓了一片新的蓝海。

　　1、多国反倾销我国外贸企业内外交困

　　随着国内外经济环境的变化，近两年佛山各个行业均遭遇了不同程度的外贸增长乏力乃至下滑的困境，今年1-4月份佛山进出口值1076.2亿元人民币，同比下降14.5%，低于全省水平。在参加完上个月举行的广交会后，佛山市金地带瓷业有限公司副总经理李睿对于今年行业的外贸形势感到悲观。他的判断是基于行业目前的内忧外困而得出来的，“这几年针对中国产品开展的反倾销在主要经济体此起彼伏，尤其是陶瓷行业估计是中国产品里面遭遇最多反倾销的，基本上除了印度外，主要的经济体都在反我们，印度也是去年才取消的。”李睿认为，反倾销对于佛山乃至全国的陶瓷产业造成很大打击。

 　　而就在本月初，针对中国的陶瓷产品进行反倾销调查的国家名单中又增添了一员，据墨西哥经济部5月8日发出的公告，将对原产自中国的墙砖和地砖发起反倾销调查。在此之前的2012年，墨西哥便曾对产自中国的陶瓷餐具发起反倾销调查，并于2014年宣布将对这一产品征收反倾销税。

　　根据佛山市商务局提供的数据，目前佛山陶瓷占了全国建陶出口约40%—50%，占比近半，多国的反倾销势必对佛山陶瓷产业带来严重冲击。

　　除了遭遇反倾销外，另一根压在骆驼身上的“稻草”是人民币汇率的相对升值，“这两年主要的陶瓷生产国的币值都跌了20%-30%，包括西班牙、意大利、巴西等，而人民币因为与美元挂钩，保持了相对坚挺，这一升一降，导致其他产区的产品价格都比我们有更明显的优势。”

　　2、自建电商平台求突破

　　对于陶瓷行业目前所面临的困境，中陶科技发展有限公司市场总监罗杰也有所体会，他在与中东地区的代理商交谈过程中了解到，这几年由于国内陶瓷产品出口竞争不断加剧，导致价格和利润空间不断遭到压缩，“过去一个货柜的陶瓷产品出口代理商可以赚几万美元，现在只能赚到300元人民币。”　　　　

　　外贸形势的恶化是中国制造外贸转型的结果，在未来一段时间仍将持续，要从根本上扭转这种局面，需要国内产业结构的转型升级。近两年跨境电商的发展，为传统外贸企业提供了新的发展机遇。

　　正当佛山外贸企业普遍遭遇困境时，位于同济西路的福隆斯进出口有限公司总经理莫智宇正尝试带领企业转型，通过自建电商平台实现跨境电商突围，他坚信自己走在正确的道路上。“我们自建了‘自贸通’平台，为进口产品与消费者之间搭建桥梁。”莫智宇介绍，从去年9月份上线到现在，通过与广东省政府进行合作，自贸通已经拥有了300万用户，包括省内的多所高校和一些知名企业都成为了自贸通的客户。利用跨境电商减少进口国外产品的中间环节，将为外贸企业带来一片新的蓝海。

　　为了抓住机遇，从2014年开始他就不断跨境电商领域进行尝试。“对我们来说，拓展跨境电商业务拥有诸多优势。”莫智宇介绍，搭建平台只是其中了终端销售一个环节，发展跨境电商业务还需要解决产品采购、报关、仓储、配送等一系列环节。“目前跨境电商业务还在探索阶段，我们希望找到一个稳定的渠道去支撑我们的运作，等到模式成熟后再转型到其他进口路径，这样的话现在的成本就会成为我们未来的利润。”

　　3、用户思维促“互联网+”转型

　　“互联网+”时代是必然会对现有的所有传统产业造成非常大的冲击，传统企业只有转型才能生存。

　　互联网只是一个渠道，企业转型需要一种新的思维方法，这是很多传统企业家无法理解的，过去传统企业做生意是很直观的，你有多少的线下实体店就可以做多少生意，卖了多少部品赚了多少钱都是可以算出来的，但互联网时代需要企业管理者牺牲眼前利益去培育市场，增强用户粘性。对于传统企业转型所面临的困难，自己的利润不断被压榨，但又不知道从何着手解决问题，因为这是两套完全不同的思维。

　　互联网思维不是说只有互联网才适用，而是一种新时代的思维，互联网只是一个时代的工具，现在是互联网时代，要用符合时代的方式方法，清晰了方向，才能推动企业进行转型。

 

 

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