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东鹏瓷砖：建陶混战 品牌力左右格局
来源：中洁网  |  日期：2013-04-06

　　一面是国际市场反倾销的围剿，一面是国家宏观调控、节能减排的重压，两头夹击之下，建陶业今年注定仍将是艰难的一年。突围成为中小陶瓷企业最为关注的话题，而另一方面，以东鹏陶瓷等为代表的陶瓷品牌，则是加快逆势扩张、行业整合的步伐。品牌角力之下，市场格局正在一步步进行转变。

　　2013年3月23日，第十七届全国市场销量领先品牌暨2012年度消费者最信赖品牌信息发布会在人民大会堂隆重举行。其中东鹏瓷砖作为陶瓷行业龙头，年销售额再创佳绩，成为2012年建陶行业销量最高品牌。东鹏求新求变市场突围之路，正是陶瓷行业的发展的缩影。

　　内外交困下的陶瓷企业

　　3月6日，距离元宵已过去一星期，中国(佛山)家居博览城的招聘会现场，情况似乎仍未有改观。陶瓷企业摊位前驻足的人寥寥无几，许多招聘人员坐在展位前懒洋洋的，有的甚至打起了瞌睡。

　　招聘现场折射出来的正是陶瓷行业当前的困境。淘德网陶瓷商城认为，用工难只是陶企困难的开端，国内成本上涨、房产政策调控、国外反倾销、国际市场经济低迷等一系列不明朗因素才是主要影响。

　　一直以来，佛山陶瓷都是中国建陶行业的引领者。从90年代陶瓷产业化初期依靠当地资源及政策扶持的崛起，佛山陶瓷的成长历程始终是中国建陶业发展的一面缩影。

　　在发展初期，产品的开发对于企业的发展与起伏有着直接的影响力。1996年抛光砖的兴起，曾让佛陶集团、东陶等一批企业风光无限。1997年渗花技术出现，产生了以金花米黄为代表的渗花抛光砖，让东鹏迅速颠覆陶业格局，一举成为建陶行业的著名品牌。其后，颗粒抛光砖、超微粉抛光砖、超白砖及仿古砖、瓷片等，新产品不断出现，而行业竞争也越发激烈，市场需求趋于饱和，陶瓷行业走向红海。

　　随后，陶瓷行业原有的粗放管理特征显露出来，以此为基础的粗放扩张势头再难延续，凭借低廉的人力成本横扫海外市场的日子也成为过往。

　　2007年12月，国家颁布节能减排政策，佛山也启动陶瓷产业大整治，200多家企业转产、转移甚至关停，仅余60多家企业还保留生产线。佛山陶瓷开始大迁移。

　　2012年, 中国陶瓷业遭遇前所未有的反倾销调查大潮,欧盟征收高达73%的反倾销税，韩国征收9.14%~29.41%的反倾销税，紧接着阿根廷等国家也发起反倾销调查。

　　受此影响，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，去年一年佛山陶瓷行业确实比较艰难，销售出现了负增长。有业内人士甚至将之视为“佛山陶瓷行业发展近20年来最艰难的一年”。

　　佛山陶瓷所遭遇的问题，正是中国陶瓷行业当下所面临困境的写照。

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