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几何黄云岳：陶瓷企业出产瓷砖也出产责任
来源：陶瓷人  |  日期：2011-12-31

摘要：经过一个多月后期制作，公益电影《阳光》终于整片初成，经历很多专业的电影人共同评价，这是一部值得所有人去欣赏的一个作品；虽然不尽完美，但却非常真实。这部“不完美，却真实”的电影由几何陶瓷投资拍摄，脚本创作近2年，是中国建陶行业首部跨界作品。

       经过一个多月后期制作，公益电影《阳光》终于整片初成，经历很多专业的电影人共同评价，这是一部值得所有人去欣赏的一个作品；虽然不尽完美，但却非常真实。这部“不完美，却真实”的电影由几何陶瓷投资拍摄，脚本创作近2年，是中国建陶行业首部跨界作品。对于这样的制作、跨界与结合，不禁让我们发问：几何陶瓷是如何办到的？为什么会做这件事呢？为此，新浪家居专访了几何陶瓷市场总监黄云岳，以期解答我们心中的疑问。
  
几何陶瓷市场总监黄云岳
　　访谈嘉宾：几何陶瓷市场总监黄云岳
　　访谈地点：几何陶瓷企业办公区
　　访谈时间：2011年11月15日
　　主持人：新浪家居 周靖渊
　　关于电影 让大家知道我们也生产责任
　　【新浪家居】《阳光》是一部怎样的电影？
　　【黄云岳】电影可以分为两种，一种是商业电影，一种是文艺电影。《阳光》是公益型的文艺片。它没有太多商业兴的东西，没有太多的爱情，只是在讲人性、说母爱，说现在生活在都市里头年轻人那一种内心世界，还有农村人到达城市的生活状态。
　　【新浪家居】怎么会想到去拍一部电影呢？
　　【黄云岳】我认为这是陶瓷行业未来品牌推广的一种启发。我们拍电影的想法很简单：第一，这是我们企业一直以来的一个梦想；第二，这是我们企业对社会的一种回报。我们认为一个企业不仅仅是要做好企业，更重要的是它要相应的承担一些社会责任。
　　另外，我认为文艺营销是未来企业营销的一个方向。因为文艺是一个更人性、更多元化、更有弹性空间的东西，它更容易被人所接受。而我们拍电影，最想告诉别人的是：我们是一家有思想、有追求、有文艺细胞的企业，同时它更是一个有社会责任感的企业。
　　【新浪家居】相当于给企业增加了一些人性的光环。
　　【黄云岳】没错，相当于告诉大家，这个企业不仅仅做陶瓷，它也生产良知、生产人性、生产社会公德；从而再放大来说，它给整个行业、整个工商界带来一种启发：陶瓷行业并非别人所想象的那么无情冷漠，有那么多的污染，其实我们陶瓷行业也是一个有人性、有社会关怀的一个行业。
　　【新浪家居】这是第一次做，还会有下一次吗？
　　【黄云岳】其实我们会一直这样做下去，包括《阳光2》都想好了，《阳光2》有可能在云南丽江拍、有可能在广西拍，应该是明年6月份会开机。
　　【新浪家居】拍电影时，有考虑过投入与收入的问题吗？
　　【黄云岳】首先我们企业每年都会有一个比较合理的关于品牌营销推广这方面的费用，这里面花多少钱企业是很清楚的。有很多人问我，你们不如拿拍电影这个钱直接捐给学校，我们也想过这个问题，但我们想在全国就《阳关》的版权搞一个版权拍卖活动，我们以市为单位，全国所有的电视台、电台或者是网络平台都可以来义拍，拍得的费用我们会定点地捐献给某一个机构或者是某一个监理机构，我们公司不会拿到一分钱。另外，《阳关》电影可以做成DVD，每张DVD卖出去以后，一半的钱是要定向捐献给某个基金的。
　　【新浪家居】有没有期望《阳关》电影的影响会提升产品的销量？
　　【黄云岳】我们拍这个电影对于我们经销商的信心来说已经是很大的提动了，我们现在有三十多个城市的经销商会联动来推这部电影，连同我们终端的设计师、大客户，还有合作单位、设计公司一起来推广这部电影。我们还会在全国各地播放这部电影，请设计师、大客户、合作伙伴、采购商去看这个电影，这样不仅推广了品牌，也间接地拉动经销商跟客户之间的距离。我们在终端也会跟消费者互动起来，利用这个电影做一些事情，包括DVD的发行，包括网络电视台的发行，我们都会考虑怎么让经销商跟我们结合在一起。
　　关于产品 环保关系着企业的长远发展
　　【新浪家居】几何陶瓷是如何在产品生产过程当中做到环保的？
　　【黄云岳】陶瓷行业的“生态环保”这个概念的核心不是体现在产品身上，而是在企业生产的环节。陶瓷行业是一个高耗能、高污染的行业，很多的企业为了降低产品的生产成本，在环保这方面的重视不够，包括污水的治理、废气的治理、废尘的治理等。他们为了让企业产品的市场价格更低，可以把很多必要的环节都省掉。所以你看很多的企业都竖了很多的烟囱，废气没有处理。而我们企业从创立之初就在生产环节上的环保做足了功夫。
　　【新浪家居】有没有想过把这一块让消费者更清楚地知道？
　　【黄云岳】我们在终端做这样的事情，我们的画册、我们的销售、我们的导购员，包括我们的经销商都会跟客户说明这一点，同时我们拍电影也是希望通过不同的角度，告诉别人我们企业是有社会意识、环保意识、公德意识的企业。
　　说句心里话，一个企业的产品能够带来多少污染呢？目前，陶瓷行业的技术比较成熟，生产出来的大部分产品都是合格的、环保的。那大家把更多的钱花在哪里了？应该是在生产管理这一块。所以你可以看到我们企业基本上不会有一滴废水排出来，我们的污水处理系统处理完以后的污水跟自来水的净度是一样的；同时，我们公司没有烟囱的，所有的废气全部回收利用；我们公司的仓库、厂房的粉尘也重新回收，进入原料车间；我们公司的余热系统可以将窑炉的余热、空压机的余热全部回收再次利用，用来发电、热水。
　　【新浪家居】那企业如何平衡环保投入、企业责任与盈利之间的关系呢？
　　【黄云岳】陶瓷在7、8年前属于一个暴利行业，那个时候企业的利润空间很高，企业的投资回报率很好，风险比较低，那个时候很多企业为了赚快钱就忽略了环保投入这个问题，如果那个时候企业就有环保意识，就在环保方面有投入，现在来说就会轻松很多。至于我们企业为什么会更加注重这一块，其实我认为一个企业除非它想干几年就不做了；否则的话，企业一定要把这些细节做好，就是要把环保、生态、循环经济做好，做好了对企业来说是有一百益而无一害的。我们企业现在就尝到甜头了。现在，佛山“走、转、改”产业转移导致很多企业都要搬走，而我们不用，为什么？因为我们已经达标了，我们已经高出国家的标准很多了，既然是这样，为什么我们还要搬走呢？你知道一个企业搬迁需要多少费用吗？那就不是1个亿能够说得清楚的了。
　　关于未来 与经销商一起度过下一个寒冬
　　【新浪家居】几何对明年的市场怎么看？
　　【黄云岳】经过今年的发展，陶瓷行业今年在经历一个过去几年都没有的“寒冬”，大家都说金融危机的时候是“冬天”，其实今年还“冷”一点，很多的企业不敢说真话，其实挺“冷”的。
　　2011年冷，明年2012年会更“冷”。陶瓷行业明年真的是“2012”了，很多企业会死掉。
　　【新浪家居】几何打算怎么去调整呢？
　　【黄云岳】首先，我们会更加深入地去扶持经销商。我们不会去压迫经销商，因为明年经销商的压力也会很大，我们更多的做法是和他一起想办法，结合当地的实际情况。例如，如果大城市没有生意了，我们就让他撤到二三线的城镇去做，去辅导他做这件事情。有些地方家装没得做了，就会扶持他做工装。我们会根据每一个经销商的实际需求去帮他做好明年的市场。第二件事情就是在产品生产这一块必须有更大的力度，明年必须要有更好的成本优势而不是价格优势。第三，根据国家和地方的政策去做销售区域上面的调整。比如说A城市今年的房地产市场非常低迷，那明年我们的政策可能会打一个错位，把闲置的资源拿到比较活跃的市场去。
　　【新浪家居】谢谢黄总接受我们的采访！(完)

 

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